Brand Director

Компания строит экосистему нового поколения биткоин-экономики, включающую цифровых майнеров, токен-экономику, карты, тревел- и earn-продукты, платежи — используемую людьми в более чем сотне стран.

У нас есть масштаб, растущий продуктовый портфель и серьезные брендовые активы. Чего у нас нет — это стратегии бренда, построенной на фактах: нет базового консьюмерского исследования, нет измеренной осведомленности или дифференциации, нет определенной роли доверия в категории. Именно это должна исправить данная роль.

Позиция подразумевает работу удаленно или в гибридном формате с хабом на Кипре. Обратите внимание: удаленная работа из РФ/РБ не рассматривается. Это роль уровня директора: в подчинении будут 2 сотрудника (Community Lead и Content Lead — с Q4), команда — маркетинг, подчинение — CMO.

Как Brand Director, вы отвечаете за бренд полностью: стратегию бренда, креативное направление, контент и сообщество. Вы будете работать в паре с менеджером по консьюмерским исследованиям, которого нанимают одновременно с вами — вместе вы разработаете стратегию бренда и базовые показатели, по которым будет измеряться работа всей брендовой функции.

Это роль строителя в компании, которая масштабировалась быстрее своего бренда. Вы будете отвечать не только за результат, но и за стандарт.

Обязанности:

— Владеть и развивать платформу бренда: позиционирование, миссию, характер, обещание и архитектуру бренда во всех продуктах и суббрендах компании.

— Строить стратегию бренда на исследованиях, а не на мнениях — в партнерстве с отделом исследований, используя данные brand health, brand lift и U&A.

— Определять роль доверия и репутации в категории, где скептицизм — норма, и выстраивать ответ бренда на это.

— Отвечать за выражение бренда и стандарт, которому оно соответствует: визуальную и вербальную идентику, гайдлайны бренда, тон коммуникации на разных рынках и языках.

— Владеть контент-стратегией — что мы публикуем, зачем, для кого и как это работает на накопительный эффект.

— Владеть стратегией сообщества и его интеграцией с брендом: как сообщество становится собственным брендовым активом, а не просто каналом поддержки. — Устанавливать стандарт креативных брифов для компании и следить за качеством всего, что выходит под нашим логотипом.

— Вести масштабные (360°) кампании, брендовые активации для крупных партнерств и коллабораций, включая спортивные и премиальные бренд-партнерства. — Управлять креативными и брендовыми агентствами, внешними партнерами и брендовыми бюджетами.

— Определять KPI бренда совместно с отделом исследований и отчитываться в рамках цикла маркетинговых OKR.

Что считается успехом:

Первые 30 дней: завершен аудит бренда, названы пробелы, согласована программа работы над стратегией бренда с CMO и отделом исследований; заказана базовая оценка brand health; принят план перехода контента и сообщества.

3 месяца: платформа бренда утверждена и внедрена; контент и сообщество работают по единой стратегии; заметно выросло качество креатива и показатели эффективности.

6 месяцев: стратегия бренда измеряется — осведомленность, дифференциация, рассмотрение и доверие отслеживаются относительно базовых показателей, которые вы установили.

Требования:

— 8+ лет опыта в брендинге, брендовой стратегии или брендовом маркетинге, включая 3+ года на позиции директора с управлением командой.

— Опыт создания или пересборки платформы бренда на основе исследований — не просто обновление логотипа, а изменение смысла бренда с доказанным результатом.

— Сильный опыт работы с консьюмерскими брендами: fintech, consumer tech или быстрорастущий бренд в категории с проблемой доверия.

— Настоящее креативное чутье: умение направлять дизайнеров, копирайтеров и видеопродакшн, аргументированно объяснять, почему что-то недостаточно хорошо — при этом работая через продакшн-команду.

— Опыт управления контентом и сообществом как частью бренда, а не отдельными силосами. — Комфорт с работой с исследованиями и метриками — вы аргументируете данными, а не вопреки им.

— Опыт управления агентствами и значимыми брендовыми бюджетами.

— Свободный английский язык; отличные устные и письменные коммуникативные навыки.

Будет плюсом:

— Опыт активации спонсорств или партнерств.

— Опыт работы с брендом на нескольких рынках: US, EU, MENA, LATAM или APAC.

— Опыт построения брендовой функции внутри компании, выросшей на performance-маркетинге.

Что мы предлагаем:

— Конкурентную заработную плату.

— Профессиональное развитие: поддержка курсов, конференций и изучения английского языка (до 100% компенсации).

— Баланс работы и жизни: удаленный или гибридный формат с гибким графиком в международных командах.

— Оплачиваемый отпуск: до 20 рабочих дней отпуска + 8 корпоративных праздников + 5 персональных дней в год.

— Признание: структурированные performance-ревью и командные награды.

— Командная культура: ретриты в международных локациях (например, корпоративные апартаменты на Кипре).